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什么是微博营销?

让我们为您诠释微博的历史、发展及未来

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。根据相关公开数据,截至2012年2月份,该产品在全球已经拥有超过3亿注册用户。
 

腾易企业微博运营流程

1、前期工作比较简单,包括企业微博开通、微博装扮、微博认证一些基础工作。

2、中期的工作重点是内容建设和活动策划(融入产品对于消费者必要性理念),这两块是企业微博营销三步走中的其中两块,非常重要。
内容建设:是留住粉丝最佳渠道,也是将粉丝转化为顾客的重要途径,更是传播品牌,塑造形象的重要工具。所以一个微博的内容可以反映整个微博团队的运营水平,企业微博的定位,甚至产品和服务的质量都可以体现。所以内容为王,是社会化媒体的核心。内容建设要做到三化:内容多样化,发布规律化,用语人性化。
活动策划:如果说内容建设是留人,那么活动策划是拉人,企业做微博活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长期,活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。活动策划也有3点核心:主题鲜明有吸引力,活动门槛越低越好,活动趣味性越强越好。

3、后期主要以总结分析为主。
运营人员不仅会规划出好内容和活动策划,而是可以从微博的各种数据中解读用户的行为,找出数据背后的意义,指导后面的工作。所以个人觉得数据分析能力对于电子商务人员是必备的。特别是通过转发率,评论率,参与度分析出企业用户的心理行为。这也是社会化媒体营销的核心所在。

 

腾易企业微博日常维护服务事项

日常维护1:谁来维护
需要有固定成员或部门来维护,集思广益。
日常维护2:微博形式
4类形式:文字、图片、规频和音乐。
日常维护3:内容选择
行业资讯劢态(业界新闻、展会论坛等)
公众事件正面报道(时政新闻、民生热点等,要觃避政策风险。) 娱乐休闲、生活感悟、公益宣传等
内部领导员工生活、工作
企业“广告”(产品服务、商业活劢、新闻发布会等)
少量的竞争对手信息
日常维护4:微博频率和时机
同类内容,连续发布的篇数不宜超过5篇。
非同类内容,时间间隔控制在50分钟左右。
日常维护5:话题 对日常发布的各类内容,可选用贴切的话题进行归类。既方便企业把握各类内容的比例;也方便粉丝对企业微博形成清晰直观的印象,并检索感兴趣的同类话题。
日常维护6:@使用时机
原创或转发内容中,遇到相关性的企业或V名人或普通粉丝,可以@XXX 。
日常维护7:搜索
使用与行业、企业、产品、服务相关的
关注话题或搜索关键字。
了解微博中大家讨论与你有关的内容,寻机加入。
日常维护8:投票 问卷调查的微博化,收集用户对产品对服务的意见,获得潜在用户的需求。
日常维护9:微群 自建企业产品群
加入行业交流群
 

微博营销宣传的优势

微博营销的特点与传播微博是社会化营销的第一工具、第一平台它的目标是扩大和客户互动的范围.微博的最大特点在于开放性,微博认证对于找相应的目标比较集中且准确。微博可以用来分享、关注、被粉、互动和传播。微博营销的好处可以树立企业形象,营造与企业相匹配的的氛围。成本较低。传播的强大性和广泛性。再者,更可以随时随地互动,拉近与客户或潜在客户的距离。   
 

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