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如何正确认识事件营销?

所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
   事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
   简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

 

腾易事件营销优势

事件炒作营销公司不仅与新浪、腾讯、搜狐、中华网、网易、TOM、新华网、中国网、凤凰网、光明网、人民网、北青网、雅虎、猫扑、MSN中国等众多国内外知名的门户网络建立了良好的战略合作伙伴关系,同时与中国经济网、中国经济新闻网、中国财经网、中国金融网、电脑之家、IT世界、硅谷动力、中关村、中国企业新闻网、中职网、农博网、华龙网、天津在线、海南网、天下商机等强势媒体合作,并且拥有自己专业的网络推手团队。以互联网为传播载体,以增加网络知名度为传播目的的一系列传播活动,借用制造事件+舆论推广这两大网络推手公关手段,替企业打响知名度,提高美誉度,扩大忠诚度。 南京腾易事件炒作营销团队秉承“诚信为本、开拓创新、长期服务”的宗旨,将以诚信创新的精神,竭力为客户提供最全面,最优质的服务,与客户携手并进,为推进企业的网络品牌化进程而全力以赴。

 

事件营销的特点

1、目的性
  事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。
  2、风险性
  事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。
  3、成本低
  事件营销一般主要通过软文形式来表现,从而达到传播的目的,所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多
  4、多样性
  事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性的特性,它可以集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
  5、新颖性
  大多数受众对新奇、反常、变态,事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户,因此它不像许多过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了,毕竟在中国体制下,创意广告不多,而像“恒源祥”那样的烂广告太多了,而事件营销更多的体现它的新颖性,吸引用户点击。
  6、效果明显
  一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见。
 

事件营销的发展趋势

科技日新月异的发展,使得商品的差异化日渐困难,商品的寿命日益缩短。而人们对于公害防治、资源维护以及消费权益的保障,已蔚然成风。消费心理的改变,使消费者对于商品的取舍,从性能、效用、价格等实体因素,转变为感觉、回味、价值等情境的购买。这些变化,迫使企业的经营已经无法再将资源仅仅投向于个别商品的开发营销,因而不得不将资源转而致力于提高消费者对企业认知、偏好、信赖和形象有关的努力上,以图整体经营力与绩效的有效发挥。事件营销在新的市场趋势下成为必然的选择。

 

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