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企业新产品推广从“0”到“100”

编辑:腾易编辑来源:本站浏览次数:1316

在传统广告时代,一个新产品要想打出知名度,为大众所知,推广的一个典型方式就是狂轰乱炸的地毯式广告,报纸、电视、广告栏等等,成本高昂,风险较大,对于大型企业来说无足轻重,然而对于创业型的公司来说,一旦推广失败,则可能遭到毁灭性打击。所幸的是,新媒体的发展,极大转变了这种窘况,推广成本大大降低,一个好的创意,甚至使新产品能够以“0”成本而一夜成名。话虽这么说,但从南京腾易接触到的很多客户可以看出,大部分公司虽然了解一些网络推广的常识,但是并没有掌握新媒体时代整合推广的内涵。网络推广

新产品特点  

新产品刚开始推广时,产品的品牌知名度不高,甚至除了本公司人员,外人无从知晓,市场前期销售网络不完善,与客户的诚信需要逐步建立。正所谓:凡事预则立,不预则废。我们在掌握产品网络推广的常用方法后,还需要根据我们新产品的特点做一个较为完善的网络推广计划,最后成功与否还是看团队的执行能力。   常见推广方式   南京腾易将新产品上市过程中的常见推广方式概括为4种:新产品上市发布会、展会、公关活动、新媒体整合推广。

1,展会

展会一般是比较直接展销的方式,是比较好的营销模式,比如广交会,在展会上,应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计,突出展会的展示专业、大气、简洁实用。比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术、还是展示品牌种类实力,在展示设计和摆放上,贴近专业和人性化,便于参观展览讲解和谈判、留言。凤羽网络合作的有些客户中,有的客户就喜爱通过各种展会展现自己,然后利用凤羽提供的媒体资源,铺天盖地,大肆造势,宣传自己。网络推广

2,新产品上市推广会  

新产品上市推广会,适合大部分产品上市做的推广活动,企业根据自身的推广预算,设计符合预算规格的发布会,一般要在选择场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计、新闻稿件内容规划等做好选择和设计,才能达到发布会的目的预期效果。网络推广


3,公关活动

公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销,比如:行业峰会、论坛、交流会、公益活动、新产品推广会,公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用,如有些产品只做活动营销和会议营销,就产生很大的销量,如百姿床垫,还有面对政府和企业为消费群体的产品,都适合做活动营销传播。

4,新媒体整合推广 

当然,南京腾易要告诉你的是,所有的活动,不管是展会、论坛、峰会还是公益活动,其最终目的,就是通过这些事件活动,借助各种媒体媒介,把自己品牌营销出去,为他人所知。

相对于传统的报纸、电视等媒体报道,网络时代,新媒体整合营销的则具有明显的成本优势、效率优势、传播优势。微博、微信、论坛、贴吧、社交网、知道百科、QQ群、粉丝团等等成了营销的有力武器,当然媒体传播要细分媒体所覆盖的消费群体,进行精准媒体覆盖,增强传播的有效和力度,比如媒体分为中央、综合、行业、社会都市、财经、娱乐、生活,按区域又分为全国和局部地区,他们覆盖的消费群体不一样,在选择时要充分考虑,寻找最合适的宣传媒介,南京腾易在和客户合作过程中,就层多次提醒有些财大气粗的客户,以最大力度节约宣传成本。网络推广

 

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