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什么是网络营销?

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

 

网络营销优势

网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有明显的优势。

首先,网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。   

第二,网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。

第三,国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。   

第四,在网上,任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,这为企业创造一个极好的发展空间。利用互联网,企业只需花较少的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网,将产品信息迅速传递出去。从这个角度看,网络营销为企业提供了一个强有力的竞争武器。

第五,网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制,快速寻找满足品,并进行充分比较,有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外,互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通,便于企业针对消费者的个别需要,提供一对一的个性化服务。

 

网络营销特点

网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有明显的优势。

首先,网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。   

第二,网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。

第三,国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。   

第四,在网上,任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,这为企业创造一个极好的发展空间。利用互联网,企业只需花较少的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网,将产品信息迅速传递出去。从这个角度看,网络营销为企业提供了一个强有力的竞争武器。

第五,网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制,快速寻找满足品,并进行充分比较,有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外,互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通,便于企业针对消费者的个别需要,提供一对一的个性化服务。

 

与传统营销的对比

网络营销作为企业营销的新方式与新理念,对传统营销方式的产品策略与渠道策略产生了一定冲击。一方面,作为一种新型媒体,互联网可以在全球范围内进行市场调研。通过互联网,企业可以迅速获得关于产品广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客的不同认同水平,从而更加容易的对消费者行为方式和偏好进行跟踪。因此,借助于网络,企业可以提供个性化的产品,定制生产,有效地缩短产品开发周期,提供更新换代产品。相比较传统营销方式而言,网络营销具有便捷、快速与高效的特点,这不仅受到消费者的欢迎与青睐,也是企业做大做强的不二选择。

 

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